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让小程序运营推广事半功倍的方法

想要让小程序运营推广事半功倍?方法很重要,作为新鲜的事物,传统的运营推广方法有一些适合小程序,有一些则并不适合,今天就来聊聊让小程序运营推广事半功倍的方法。


小程序名称唯一,越早抢注越能获得曝光

小程序与公众号一样,名称具有唯一性,也就是说先到先得,谁先注册认证了一个名称,其他人就不能使用了。目前小程序的开发者主要是一些网络公司和品牌公司,提供线下服务的实体门店大多都还没有注册。这也就意味着:谁先注册开发,谁就能拥有。


拥有这些优质行业关键词名称后,客户在小程序搜索框寻找服务的时候,最先展示的必然是小程序名称跟搜索结果最接近的小程序。


附近的小程序,让小程序更多的曝光给用户知道

附近的小程序可以自动展示附近五公里以内的小程序给微信用户,这是一次免费曝光的机会,这个机会只给已经上线了小程序的商家,并且一个小程序能够添加10个地理位置,也就是增加了10次曝光率,这个概率可以大大的给商家吸引更多的用户。


小程序分享有度,可不能一味想要关注度

小程序支持将小程序或小程序内的页面好友分享和群分享,这背后是对分享传播引导、活动运营、社群运营三个运营点的考验,这也是线上运营最值得去深耕的地方。

利用小程序可以进行拼团、秒杀、砍价等优惠活动,激发消费者低价消费的积极性,实现快速裂变。此种玩法,可在较短时间内,积累出庞大的精准用户,后期商家可借此进行精准营销。

但分享需注意符合微信小程序的规则,营销过度被判定为诱导分享,轻则暂停服务进行整改,重则永久性下架,对商户来说,实在是得不偿失。


历史搜索列表,只要来过就会留痕

已经被打开过的小程序会被记录在小程序的入口二级页面列表当中,并且会按照你的启动先后顺序(由最近至最远)排列。历史使用列表,相当于二次揽客,如果体验不好(比如界面不精美、用户找不到想要的信息等),用户就会删除立马走人。


与苹果用户相比,安卓用户还享受了一个特权,小程序的图标可以放至到手机桌面上。


小程序链接广告,方法方式需要注意

很多商户认为:硬广/软广,广告才是向公众传递信息的有效手段!


这一点虽然在小程序这里同样适用,但注意,只是线下适用,而不能过度在小程序中投放,腾讯刚刚在小程序跳一跳中嵌入了一个耐克的广告,但也仅仅只是一轮合作,这说明小程序在广告投放的方式及方法上仍有诸多顾虑。腾讯的亲儿子跳一跳尚且如此谨慎,那我们小商户是不是需要更小心呢?


有商户会说,那是不是我的小程序就一点广告都不能有呢?那不是白白浪费了一个最好的推广位吗?


现阶段,如果商户想要通过小程序来投放广告,我们建议:广告做嵌入式,不要占页面太大的比例,一般在20%——30%为最佳;小程序不能主要用来做广告投放和营销行为。


通过产品占领线下场景

如付呗,通过码、App、POS机、收银插件等,占据商户的线下场景。每次移动支付后,都能为小程序导流,甚至支持广告形式跳转。


从供应链中进行流量导入

比如阅邻,通过C2B2C的供应链模式,对二手书籍进行统一包装,并附上包括小程序码在内的线下二维码,获得持续稳定的线下流量。


线下活动导入

比如猜歌达人会跟地方合作,放置海报供用户扫码玩游戏,以及联合高校做活动。对腾讯来说,“希望微信用户能够和线下越来越多的服务连接”。从小程序推出前,微信也赋予了它如此的使命。


小程序矩阵,拉动小程序的营销能力

一定流量后,可以采用“小程序矩阵拉动”的方式,进行精细化运营的,矩阵主要有几下几类:


1、针对不同场景设计,“无处不在”

比如二手交易小程序“转转”,除了主程序,还开发了适用于母婴用户的小程序等,从不同的场景再去切入和拉新;


汽车自媒体“车叫兽”也是建立了场景矩阵,根据车主的不同需求,上线小程序的“工具集”,并通过群、朋友圈等关系链,不断唤活小程序。


2、多类小程序增强协同

同一主体下的小程序之间直接跳转,实现流量互通,有如自媒体运营公众号采取的“大号带小号”。且由于小程序替换率较高,小程序矩阵可以分摊风险,特别是游戏类小程序。


比如“海盗来了”、“头脑吃鸡”、“头脑王者”、“左右消消消”出自同一主体;“糖豆每日一笑”、“糖豆爱生活”、“糖豆广场舞”均为糖豆系,且均冲入排行榜Top10。


小程序的运营一定要契合微信生态的特点,也意味着可以通过“微信生态内互动”的方式,获取更大的流量空间。常见的有以下几种玩法:


3、公众号中灵活内嵌小程序页

增加公众号留存和用户时长的同时,也通过内容更精准地将流量导入小程序。但要注意的是,小程序需要简单直接,“点击即体验”。


4、建群

据阿拉丁研究报告,2018年8月用户访问量场景中,群聊会话占8.1%。微信群在拉新和留存上,均有较好效果。据一位投资人透露,有书差不多20万个微信群。“海盗来了”在社群运营上采取的方式,是对玩家群的活跃度进行审核,然后将小程序用户迅速转化进活跃的群里。


新事物的出现,红利期都是分段的,就目前情况看,小程序的红利期在于提前抢注,加入进来,体验、利用小程序掘到第一桶金。有兴趣的朋友可以联系我们,福州小程序开发公司,将竭诚为您服务。


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