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微信小程序有什么商业价值,让那么多人追捧

究竟微信小程序有什么商业价值,让那么多人追捧,成为今年最火爆的一个词。连百度、阿里、今日头条也都紧锣密鼓的开发自己的平台,让京东、美团、新浪微博都入驻微信小程序平台?


微信小程序有什么商业价值?小程序目前与公众号、朋友群以及社群消息一起成为微信“搜一搜”的信息流来源。和微信生态内部联动紧密,除朋友圈暂时还没有打通以外,小程序与微信公众号、社群聊天体系、微信搜索、卡券营销体系以及微信支付体系都有紧密连接。

而对于商家来说,微信小程序很大一部分的价值来源于微信,微信将庞大的用户精准导流给商家,还能轻松为商家提供用户的喜好等信息。而且据小程序团队介绍,在一段时间内小程序会有一些新调整,打通更多场景,降低接入的开发成本和门槛。

比如用户可以在微信“发现-小程序”里的“附近的店”找到附近的小程序,这样一来用户能更便捷地看到附近还有哪些小程序,那么对于商家来说,小程序所带来客流导入就更大了。那么有人认为小程序大部分的价值隐藏在“线下”,也是不无道理的。


微信小程序有什么商业价值?封闭生态的交互接口:

在微信封闭生态中,小程序是目前和外部交互的唯一接口,通过二维码连接线下场景,以及与其他APP的打通,实现与线下场景以及移动端各个应用生态的连接。它填充了用户的碎片时间,给微信带来了更长的使用时间和广阔的想象空间。


微信小程序有什么商业价值?满足用户需求:

对于用户来说,小程序触及到了PC网页、公众号、H5、APP无法触及到的地方,概括来说它诞生就是帮助用户解决一些特殊需求的,比如在用户没有时间、想控制手机内存空间、不想下APP等等“尴尬”的时候,小程序就可以发挥它的价值了,概括起来有三点:


1、 使用刚需低频服务时。小程序降低了低频服务类APP的使用门槛,需要使用时打开小程序,用完了就可以关掉,不会一直占手机内存,不想用了还可以删掉。这用完即走的特点正好满足用户使用低频服务类APP时的需求,比如要买车票时打开小程序,买完票就关闭它,等要用时再打开,避免APP一直在手机里占内存却又很少用。


2、 使用线下的服务时。小程序在线下的价值是最值得关注的,因为用户在线下消费的需求正是“快捷”、“灵活”、“用完即走”。比如在餐馆点菜,只需扫描二维码,就可以接入小程序,立马就能完成点菜,不必下载APP,也不必关注公众号,也不用排队等餐馆的服务员,同时加载速度比H5快,付款方式比H5方便,对用户来说,可以说是最方便的方式。


3、 满足特殊场景下的个性化需求时。个性化的需求可能只会持续一小段时间,而为了这一小段时间要去下载APP常常让用户觉得心累,比如大家肯定都有这样的遭遇,今天想看这部电影,下了一个播放器,明天想看那个电影,又下了另一个播放器,这时候如果使用小程序看电影,就可以完美切换了,不必在手机里下一堆视频播放器。


另外,小程序的出现使得微信能够满足用户的长尾需求——用户能轻松找到自己的小众需要,商家能快速找到小众的用户群体。这使得微信的使用次数、使用时长以及微信支付的使用频次都有进一步的增长。


微信小程序有什么商业价值?小程序是功能化的“轻应用”,获客优势明显,暂时无法替代APP:


与APP对比,小程序优点在于开发周期短,成本低,给初创团队带来了短期内节省成本且能快速迭代的启动方案。对用户来说,在特定场景的线下服务领域,如餐饮、超市、医院、公交等,以及使用计算器、万年历、天气工具等低频的场景中,就体验度而言,小程序对APP的替代效应明显。但无法承载大应用(注册上的功能属性太强)、留存困难、入口过深等问题将使得小程序对高频,多功能,重体验的APP冲击较小。目前来看,大部分玩家通过开发一个少量功能的小程序版本帮助引流,最终引流的用户沉淀的平台还是APP。


小程序的另一优势在于微信用户支付习惯的养成与微信支付系统的完备,从而可实现高效的转化和较低的流失。从点开链接,微信支付,仅需要3到5秒的时间,为传统APP的1/10。小程序变现场景减少了用户犹豫和决策的时间,有利于在场景中快速、直接变现。


微信小程序有什么商业价值?小程序是新的流量洼地,多入口下引流能力强劲,长期留存是挑战:


小程序上线以来,在搜索,扫码,分享,公众号等64种入口下(2018年6月数据),释放了100多项新的功能,丰富了小程序生态的形态和玩法,同时也为小程序吸引了不同层级和需求的用户群体,表现出了极强的带流量能力。小程序用户数的剧增过程中,社群分享以信息卡片的形式,贡献了34.6%的新增,成为拉新的主要引擎。快捷入口(包括下拉任务栏)成为了第二有效的流量入口,提高了小程序的复用率。搜索栏,小程序跳转,二维码和公众号等也位列前十。2018年推出的附近的小程序功能,使得小程序可以通过LBS获取线下流量。随着能力的释放,小程序的引流不容小觑。


从流量入口来看,微信的10亿月活已经占据了移动端流量(约12亿)的大部分。微信流量的本质是社交流量,社交流量最大的价值在于依托社交关系链产生的裂变能力。小程序的优势就是处于微信体系内,有机会进行裂变式传播。因此裂变率,分享率等数据将是流量价值在小程序端的重要衡量依据。这也恰恰是小程序的主要价值所在,现在创业公司的获客成本相比5年前已经成倍增长(CPC内容类5-10元,游戏10元+,电商近百元)。小程序利用社交裂变可使获客成本低于1元,因此对于电商和游戏行业,小程序是重要的流量入口。


注册开发小程序的人越来越多了,电商行业也再次沸腾。面对大好的市场前景,各大电商平台纷纷推出微信小程序。你还在犹豫什么,赶紧来联系我们吧,福州小程序开发公司将竭诚为你服务。


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