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小程序与传统营销的差别

作为今年最火爆的小程序,在上线以来迅速打入各个市场并覆盖于我们生活的各方面。小程序的高高速发展无疑带来庞大的商机。特别是对于传统行业而言,基本上十之八九都有了自己的小程序,相对于传统的推广方式小程序究竟具备哪些优势?


降低开发成本。对传统企业来说APP的开发成本较高,需要用户主动下载,小程序无需下载,用完即删的特点正好可以弥补这个缺点,不仅可以为企业降低程序的开发成本,节约时间,还可以让企业利用微信已有的优势,简化程序的推广流程,结合企业微信公众号的营销优势,用户只需要扫描二维码就可以使用。


精准定位用户群体。基于微信这个大的社交生态圈,小程序能够满足年轻群体,老年群体,宝妈人群的等不同用户需求。每个小程序都可以针对以上群体在独立的场景,单独面对这一类人群进行精准分析定位。


流量红利。零售商自建电商渠道的成本非常之高,无论是在流量的获取或者用户习惯的培养上。微信的体量已经基本覆盖整个国内的移动互联网,占据着最多的国民总时间,且小程序的开发成本低,玩家也远未饱和。拥抱微信的流量源是曲线救国之策,却也可殊途同归。


场景丰富。购物行为产生的根本在于用户需求,信息流广告通过内容刺激需求,互动式效果广告则通过权益。而微信生态内有基于公众号的内容场景、基于游戏的娱乐场景、基于线上线下的支付场景、还有只此一家的社交场景,可以很好地获取或者刺激用户需求。


优质体验。常规的营销渠道,往往需求通过跳转、或者下载、打开App来引导用户至最终的购买页面,在这些环节容易造成极大的流失。与此相反的是,小程序免下载、免安装、免注册,打开即可使用,在流畅性、稳定性、速度上远胜前者,最终可实现极高的转化。


渠道下沉。微信本身已经覆盖了巨大的增量市场,小程序天然能触达长尾人群,且随着小游戏的病毒式传播、拼多多的风靡,用户使用习惯培养完成,小程序的推广阻力比起下载一个App实在是小太多。


搭建新的营销体系。在互联网飞速发展的现在,传统企业要想发挥其优势必须要结合产品+线上+线下三部分同时进行,从而可借助微信小程序完善网络系统,微信小程序的出现最大限度打通了产品,内容信息,产品服务之间的关系,打造生态闭环。


连接线上线下。线上营销,线下购买,还可利用实物促销反哺线上社交传播式营销活动。

以蒙牛为例,围绕本届世界杯,蒙牛开展了一系列主题营销活动,其中在线下推出了“玩转FIFA世界杯 扫码红包100%”的活动。消费者在线下购买相关产品,通过扫描包装上的二维码,即可获得微信现金红包及蒙牛牛卡。与此同时,蒙牛在线上同期开展“全民集卡赢门票”,借由社交场景(分享或交换牛卡等)扩大传播声量。活动上线当月,蒙牛小程序DAU即突破100万,触达了全体网民。


碎片化。大形势下,App们由争夺流量转为争夺用户注意力。微信占据了最多的国民总时间,小程序可以以此为基础,充分延伸并占据用户的碎片化时间。


小程序在推广和流量转化上的优势是显而易见的,对于传统行业而言,抓住小程序市场,就是抓住了主要的消费人群。有兴趣开发小程序的朋友可以联系我们,福州小程序开发公司将竭诚为您服务。


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