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百度小程序将改变小程序的未来

作为拥有国内最大互联网流量的百度,开发出的智能小程序自然引人瞩目,百度也在不断的为智能小程序赋能。可以预见,未来百度小程序将会对百度搜索排名带来巨大影响。


11月1日,在百度世界2018大会上,百度副总裁沈抖宣布百度智能小程序开源联盟成立,首批联盟成员包括爱奇艺、bilibili、快手、墨迹天气、携程、万年历、58同城、百度地图、DuerOS、好看视频等13个App和平台,百度小程序将改变小程序的未来


自今年7月百度智能小程序正式面世以来,开放就是百度力推之事,并称在年底将成为业内首个完全开放的小程序生态。如今,开源联盟的成立意味着这一时刻即将到来,而联盟成形对百度而言,可构筑起一座新的流量城堡,体量足以超过微信,在某种意义上,也让移动互联网重回开放。


百度升级智能小程序:首页入口、搜索关键词推荐、信息流推荐

不同于微信中我的“订阅号”,百度小程序在“我的”菜单中除了可以看到用户的常用小程序之外,还会出现热门推荐小程序,这也意味着用户除了可以获得自己常用、最近使用的小程序,还能看到新上线的各类热门小程序,对于创业者来说,这个入口一定会成为后期竞价、花钱上榜的重要地段。


除了首页的入口,百度智能小程序升级的另一个重要入口是百度搜索关键词的小程序推荐,这个每天超200亿搜索量的百度、这个在国内一家独大的搜索引擎,用“搜索”带去的商业化能量我们都有目共睹。这个入口的落实意味着创业者们又多了一个做关键词、搜索优化的项目,除了要在PC端把自家的网站做出好排名来之外,还要在移动端把自家的APP、小程序做出好的自然搜索效果来。

百度小程序将改变小程序的未来

然后是下拉信息流的入口,我们之前下拉百度APP能看到的是用图文与短视频方式展示的内容,以后还能直接跳转入小程序获取信息了。对于创业者来说,这意味着什么?继续揣摩研究百度算法、期望有朝一日能被百度信息流收录、推荐,再或者,如果百度也买卖小程序广告位的话,购买一个。


首先,百度决心打造一个开放的发展格局。凭借 10 亿用户的庞大体量与社交裂变的无限机遇,微信平台固然给小程序开发者提供了一个性价比较高的创作土壤,但是我们应该清醒的认识到种种围绕微信小程序的美好畅想,终究还是逃不过资本与利益的现实考量,在开发者前赴后继编织自己的小程序梦境的同时,其实微信也在坐享百万小程序的流量加持,这很有可能会让腾讯筑起更加难以跨越的流量藩篱,这也是为什么国内的手机厂商们联合起来推出快应用来阻击腾讯小程序的根本原因。


这边微信在利用品牌的附加价值吸附全域流量于一处,那边百度果断决定通过开放生态向开发者开放全域流量。


所谓的全域流量其实可以从两个角度来理解。其一开发者可以在极低的开发门槛下,只需改动几行代码,即可将小程序脚本运行在包括手机百度、百度贴吧、百度地图、百度网盘在内的百度系产品之中,实现流量的全系跑通。其二百度智能小程序还支持开发者将智能小程序发布在其他 APP 之中,其中包括 B 站这样年轻用户使用粘性很强的平台,实现流量的全网跑通。


今年9月21日,李彦宏在由中央网信办主管、中国网络空间研究院主办的全国网信工作指导性刊物《网络传播》杂志发表了一篇署名文章。文中提到:


“今天,我们正在进入一个新的信息世界,不可能建立在利用算法寻找捷径,以及诱导用户沉迷于无价值,甚至低俗信息的基础上。我们不能只想着怎样吸引用户的注意力、一味追求点击率和用户时长,而是要敬畏依托技术与用户建立的信任关系,坚持传播正能量。”


这种理念在百度智能小程序中得以传承。

百度小程序将改变小程序的未来

在B端,接入开源联盟的爱奇艺、快手、墨迹天气、携程、58同城、万年历等,都实现了更好地商业变现和IP绑定,触达到更多场景,有更多精力用在服务用户上,挖掘更深层次需求。


可以看出,百度开发智能小程序的一条思路是想方设法打破 APP 时代下流量割裂的信息孤岛,希望通过借助智能小程序轻便快捷的特质,助推流量的全域流通,同时也为各个平台的流量获取赋予更加美妙的想象空间。


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