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2019年小程序的市场在哪里
时间 : 2018-12-29 00:26 浏览量 : 96

在2018年支付宝、百度、今日头条等互联网巨头的正式入局,宣告小程序战场已进入多极阶段。围绕巨头产品体系不同的发展侧重点,小程序正被重新定义,衍生出更多解读。小程序能力释放也由围绕基础建设进阶迈向流量分发,商业化进程加快。


那未来2019年小程序的市场在哪里呢?在将近年终的今天,就让搜外小编带大家分析一下吧。


百度小程序

旨在开拓一个开放生态的小程序行业。截至目前,已有超过5000家商业客户接入百度智能小程序,覆盖21个行业,260多个细分领域。这意味着小程序行业首个开放生态正式形成。


正如手机操作系统被封闭的苹果和开放的安卓两大阵营占领,阿拉丁研究院孙政认为,微信和百度、支付宝、头条等分别代表的封闭和开放的两种小程序生态模式将长期共存。


百度智能小程序从“开放”切入,则实现了小程序平台与小程序之间的关系变革。首先开源联盟成员的App形成了一个更大的流量池,这对于开发者来说,无疑是最直接的刺激。据介绍,首批加入智能小程序开源联盟的成员App月活跃用户总数已经超过30亿。更重要的是,这些用户流量背后有着丰富的用户需求,适合不同种类的开发者去挖掘。


其次,对于上述开源联盟成员来说也是一个利好,这些App完全可以借助智能小程序生态实现业务边界的拓展和服务的升级。例如,58集团联席总裁何明科就曾表示,“加入智能小程序开源联盟,不仅有助于58引入更丰富的服务,增加App的用户粘性,更能够帮助58接入更多的潜在商业客户。”


此外,为了扶持智能小程序开放生态的发展,百度还拿出了超过百亿的广告分成来帮助开发者和这些开源联盟成员。这从根本上解决了很多开发者和合作伙伴的后顾之忧。


支付宝小程序

想要打造基于小程序构筑的“商业闭环”。商业场景无非就是涉及买卖、租赁、消费、服务等有偿性行为的交易场景。“离钱更近”正是专注促进交易的支付宝小程序天生的基因优势。而支付宝为了支付安全,也可谓是投入了最大的信用背书。目前,支付宝的人脸识别技术是金融级的,采用活体检测技术,使得误失率极低。


从信任角度来说,支付宝小程序的生态治理的一个原则就是,信任是任何人都不可破坏的东西。按照蚂蚁金服董事长井贤栋的说法,“支付宝品牌这么多年沉淀的基础,就是信任。信任两个字是我们支付宝里面、整个品牌里面最大的内涵。”


芝麻信用能力,也是支付宝给到支付宝小程序非常重要的一个能力。信用能力不仅是防止他欺诈或者营销资源被乱用,而且信用能够带来信用消费,信用消费对整个消费的刺激非常大。


据悉,支付宝小程序的战略定位就是支付宝从支付工具走向场景平台的技术载体。其产品的逻辑,就是场景赋能,通过场景连接一切跟钱有关的服务。支付宝小程序鼓励的方向,也是从场景需求切入,完善用户体验,放大自身价值。


从“场景”出发,为“场景”服务,这些商业化的基因,决定了支付宝的生态特性,也决定了支付宝小程序的场景特性与商业价值。


对商家和开发者而言,支付宝小程序可以提供的就是更多的商业能力、更短的服务路径、平等的运营机会。对于用户而言,支付宝小程序可以提供更丰富的服务场景和更便捷的服务体验。



微信小程序

在微信小程序的生态中,开发服务、Baas服务、模板服务、数据分析服务等第三方服务生态基本成型,小程序应用也包含了游戏、网络购物、工具、生活服务、社交、内容资讯、影音娱乐等多个门类领域,移动互联网细分领域基本完成了小程序生态的平移。


根据企业自身的能力、发展、用户情况不同,布局小程序可以从内容+小程序、商品+小程序、生活+小程序和游戏+小程序4个方面入手。


1. 内容+小程序,建立微信生态下的内容社区

微信公众号为内容生产者带来了新的流量来源,但经过6年的发展,微信公众号已进入流量寒冬,有的内容创业者流走于其他自媒体平台,而已发展为“头部账号”的内容平台则需要有更多玩法。


以QUESTMOBILE报告中体现的新华社微悦读小程序为例,2018年6月日均DAU1.7万,新华社的微信公众号同样是新闻类目下的头部账号,小程序进一步延展了新华社的内容覆盖面,通过社交裂变的形式获得更多用户,传播有效信息。


同时,微信公众号对社区形态的发展一直没有有效的平台支撑方式,但在小程序端,我们也发现了一些如“轻芒杂志”类的产品,发展内容社区,提供PGC或UGC类内容。


对于内容创业者布局小程序来说,小程序能够提供丰富的内容玩法、小程序裂变带来的用户流量、内容社区带来的创作者关系。


2. 内容+商品,社交电商服务的流量红利期

一直以来,微信流量都是电商品牌们“觊觎”的重要流量池,微商由于无法对运营个体进行管控,而微信缺少对电商功能的支持,小程序的上线为社交电商带来了全新的思考。


(1)发挥好友间的互助关系


拼多多通过小程序在微信内获取亿级用户,通过其好友间的砍价带来用户新增。


(2)倡导好友间的特权分享


在小程序电商中,很多商家植入了购买后的福利分享,相比于通过APP转发来的交互,比如:美团外卖可以将购买后红包分享至微信好友,但领取红包后需要登录APP使用。而小程序分享购物红包,在领取后可以直接访问小程序使用,微信赋予了小程序获取用户信息的特权,用户就可以省去注册的复杂环节。


(3)植入用户生活元素


小程序支持读取用户步数、位置等功能,类似于步数宝可以利用用户步数兑换奖励,而再往后发展,步数兑换福利发展电商也是另一种有效的福利发放方式。


(4)品牌方的小程序会员服务


对于品牌方来说,独立开发购物APP似乎并不能起到很好的效果,但小程序提供了轻量化的电商场景。同时,在QUESTMOBILE报告中分析了轻奢品牌的在线营销和留存案例,小程序为会员提供积分管理、礼券管理、购物清单、购物评价等功能。


除此之外,小程序也可以为品牌方带来更多的营销方式,并在营销后获得持续的用户留存。比如:蒙牛在世界杯期间推出了小程序让用户参与活动,世界杯结束后,小程序可以陆续更新其他节点活动。


3. 服务+小程序,轻量化服务体验的便捷入口

对于服务型APP来说,小程序降低了用户的体验门槛,并且通过小程序的社交裂变能力能够低成本获客。同时对于企业主来说,通过小程序矩阵可以完善企业的服务能力。


以麦当劳为例:麦当劳推出了点餐小程序、礼品卡小程序、生日会小程序、i麦乐送小程序,分别服务于店内订餐、购买礼品卡、儿童派对和预定外卖,在做好细分服务的同时,有效实现了用户分层。2018年6月,i麦当劳小程序日均DAU62.6万。


4. 游戏+小程序,及时填补用户休闲娱乐需求

2017年12月,微信正式开放小程序的游戏开发能力,半年时间,微信小游戏占据了社会大众的休闲空间。


相比于APP游戏的运营,小程序游戏裂变快、用户新增快、游戏节奏快、用户门槛低、受众规模大,同时小程序为游戏开发者提供了社群分享、好友关系等裂变能力,同时提供了观看视频、小程序流量主等变现能力。


小程序游戏不仅指传统意义上的休闲娱乐方式,而是更大范围的覆盖到“互动”的意义,比如答题游戏,可以将内容与游戏相结合,再比如迎合节点设计的游戏,比如:七夕节售卖自己,也可以归到游戏类,恶搞性更强,提供给用户一个参与热点的方式。


好了,关于未来小程序的发展,今天就聊到这里,有兴趣和我们一起探讨小程序问题的朋友欢迎留言,搜外科技欢迎大家前来咨询。


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