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小程序2018年行业报告
时间 : 2018-12-25 20:26 浏览量 : 52

小程序2018年行业报告:微信、支付宝、百度、QQ、抖音、今日头条六大超级APP已悉数入局完毕,至此,小程序生态一超多强的格局形成。经过2年发展的微信小程序以120万大体量稳坐第一把交椅,支付宝、百度紧跟其后,基于平台定位的差异性。


近日,国内最大小程序生态服务平台即速应用发布了一份《小程序2018-2019行业增长研究报告》,从市场环境、用户行为、商业表现三个维度深度剖析了小程序的生态现状,并对小程序未来发展趋势进行预测。随着BAT等互联网巨头的入局,小程序正被重新定义。数据显示,2018年小程序保持了高速的发展趋势,2019年全平台小程序体量有望突破500万,累计用户规模预计将达9亿。


微信依靠社交优势深耕线上,并以线上繁荣带动线下发展;百度以智能技术渗透应用场景,以开放生态助力异业合作;支付宝直击刚需场景,以强商业属性收割线下流量;今日头条、抖音与QQ发力电商与娱乐,快速进入变现阶段。

截至2018年11月,微信小程序总量超过120万,与Q2阶段的100万相比较,增长了20%,小程序市场规模依然保持了高速增长趋势。


据报告数据显示,目前微信小程序的用户数量已突破7亿,占微信月活用户的70%,用户使用习惯形成。


微信小程序向2.0运营时代迈进,发展侧重点由原来的拉新进阶转向用户的运营留存,日活用户已达2亿。

小程序2018年行业报告

百度智能小程序的用户累计速度加快,小程序整体生态获得快速发展。


现阶段而言,小程序市场依然是一个增量市场。随着小程序生态的繁荣,用户的个性化使用需求快速觉醒,而小程序在垂直细分场景的覆盖上还有很大的发挥空间,流量的长尾价值有待进一步挖掘。


张小龙在2018年的微信公开课补充了“用完即走”的下一句,那就是“走了还会回来”,而微信小程序这一年的留存率变化无疑印证了这一点。


根据报告显示,小程序交易额的占比行业类目也有所增加,越来越多的行业找到了适配小程序生态的变现路径,依托微信成熟开放的生态环境,未来小程序交易规模将继续保持高速增长。


目前企动小程序针对零售、电商、餐饮、生活服务、企业展示等行业推出小程序行业解决方案2.0,并将传统小程序升级为具有智能运营功能的AI小程序,赋能小程序运营,兼备微信智能小程序、百度智能小程序,助力商家实现多生态、全流量、一体化经营获客。


目前下拉任务栏、分享与公众号依然是微信小程序的主要流量入口,共计占比58%。下拉任务栏作为小程序复用入口首次以27%的占比位居榜首,分享占比18%位居第二,用户粘性极大提升。由于发展方向不同,支付宝小程序的流量主要来自线下,百度小程序的流量主要来自具有推荐性质的【大家都在用】。

小程序2018年行业报告

结合各平台目前的发展状况,报告对小程序2019年的发展做出如下预测:


1. 预计2019年底全平台小程序数量突破500万+,累积使用人数超9亿

微信、支付宝、百度等6大平台共同发力小程序,小程序体量将呈几何倍数增长,2019年全平台小程序总量有望超过500万,用户规模预计达9亿。


2. 2019年底各平台即将达成通用的开发技术标准

2019年底全平台有望达成统一的技术开发标准,小程序可以实现全平台的复制移植。


3. 2019年电商将成为各大小程序承载平台重点建设行业

95%的电商平台将于明年年底完成对各小程序平台的进驻,品牌和价格更能对消费者在购物平台上的选择,传统电商不再是唯一购物选择。


4. 小游戏行业将进入黄金时代

目前各大平台逐渐增强对小程序游戏类目的扶持,百度的小游戏推荐机制、微信小游戏的个人开发申请不受游戏版号限制等等,通过广告流量与虚拟支付,小游戏在创收方面仍有巨大的想象空间,小游戏开发行业或将进入黄金时期。


未来,深圳企动将继续深耕更多不同行业的小程序解决方案,助力更多不同行业的商家在小程序赛道中实现真正的弯道超车。


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