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微信小程序应该如何进行营销?
时间 : 2018-10-01 23:20 浏览量 : 38

微信小程序应该如何进行营销?要想做好微信小程序的营销,我们就要先了解微信小程序的特点和流量入口。


微信小程序的产品特点:

1、速度快

无需下载安装,加载速度快于HTML5,微信登录随时可用。

2、无需适配

一次开发,多端兼容,免除了对各种手机机型的适配

3、社交分享

支持直接或APP分享给微信好友或群聊

4、出色体验

可大近乎原生APP操作体验和流畅度

5、易获取

支持扫码、长按、微信搜索、公众号、好友推荐等丰富场景

6、低门槛

已有公众号的组织可快速注册,可快速生成门店小程序


微信小程序主要的5个流量入口:

1、主动搜索

能让用户主动搜索你的小程序,首先是你的产品/品牌达到了让大部分用户熟知的程度,这样才会让用户直接搜索你的小程序名称。

2、好友/群分享

结合产品用户数据,通过在微信群里的熟人关系Pk比拼,把用户排名机制发挥得淋漓尽致。营销人也可以结合产品的用户数据在用户社群做引爆(类似支付宝十年账单/我和微信的故事)。

3、与公众号结合

公众号可以选择向关注者发送一条关联通知,引导关注者体验、使用小程序,可以快速为小程序引流。

在公众号底部菜单设置时,可以设置直接跳转小程序。

公众号发送的模板消息中也可以设置跳转小程序。

4、二维码扫描

这种做法属于线下的一个操作方式,有一些典型的操作案例,例如当我们在外吃饭时的排队、点餐等,都用到二维码扫描的方式。

5、附近的小程序

附近的小程序可以为用户带来很多便捷服务,很多用户都会习惯选择“附近的小程序”,这时候,商家可以开通“附近的小程序”,操作只需要进入附近的小程序开通功能后添加地点即可,这样就能为自己的小程序带来客流了。


所以微信小程序应该如何进行营销,我们应该要结合小程序的特性。总结来说,应该要有三个核心:


简单:界面简洁,跳转少,功能明确

微信生态是用户在社交的场景,你的产品设计得很复杂,很容易让用户有焦虑感,因为阻隔了他社交(小程序的用户平均单次使用时长是10秒),这和现在很多人没有耐心看“长文 ”一样的原因,社交的碎片化交流,让大家很难挤出一长段沉浸时间。


所以微信小程序的界面应该简洁,跳转少,功能明确,在积累了一定的用户和养成了用户习惯之后,再不断迭代完善功能。


裂变:每一个页面都植入引导分享按钮

如果微信小程序能不能做好营销,主要就是看能否进行裂变。小程序最大的价值就是:裂变带来的几乎0成本的流量,让无数小公司都有崛起的机会。

设计产品的时候,可以在用户经过的每一个页面,都想办法植入一个“用户分享的理由”。叠加起来,使用户产品裂变率非常高,就是靠这些不断叠加的效应,平均1个用户会分享2-3次。


但这里切记!这种属于“诱导分享”,在量级不大的情况下可以使用,但一定不能“强制分享”,用户分享了之后才能继续玩,是必封的。


场景:如何“用完即走”后“走了还来”

这个大家一直在思考的问题,也是微信小程序一直被人诟病的地方。虽然有很多产品起量非常快,但是留存非常差,有行业就报告过小程序的平均七日留存是13.5%。但是这主要是“姿势”不对。要想留住用户,除了服务质量以外,首先你要能够给于他动力来到小程序,签到、定时更新、随机出秒杀商品,都是刺激用户的方法。另外也可以进行用户唤醒,对用户关注的产品更新变得之后对用户进行提醒。


以上就是关于微信小程序应该如何进行营销的个人看法,如有错误,欢迎留言指正。福州微信小程序开发公司竭诚为您服务。


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