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微信加强小游戏监管,小游戏市场已经基本稳定
时间 : 2018-09-10 20:21 浏览量 : 52

做小程序游戏(以下称小游戏)的人注意了,虽然8月份阿拉丁指数TOP100排名,小游戏依旧占据了半壁江山(41%)。但是微信加强小游戏监管,而且越来越严,甚至会影响到整个小程序的发展。


8月7日,微信发布了《小游戏侵权处理报告》。报告显示,自5月微信正式发布小游戏原创保护措施后,共处理了累计1176个小游戏,其中涉嫌代码侵权的小游戏达737个。近三个月就打掉了1千多个小游戏,除了声明微信对小游戏版权的维护以外,也有肃清毒瘤,净化小程序,使行业竞争逐渐趋于良性的意思。


微信加强小游戏监管,这对小游戏的影响也是不可避免的:相比于7月,8月份的阿拉丁小程序指数TOP100榜单小游戏替换率下降25%;新上榜小游戏数量减少11个;游戏类型的行业大盘指数平缓走低,比7月份下降70分。


同月20号微信还发布了《小游戏卡片博眼球,这样分享可不行!》。加强分享滥用监管,对小程序的对滥用分享行为零容忍。

当游戏多次「滥用分享」违规,将会对分享能力做阶梯式限时限制处理,多次违规者将会永久限制分享能力。同主体下多游戏违规,将会影响同主体下小游戏审核延时。无疑这将大大的限制了小游戏的推广速度,其他类型小程序在分享推广上也要引起注意了。

其实依附于微信的小程序天然就具备社交的属性,很多小程序因为借助裂变而异军突起。前有“拼多多”将裂变传播进行到极致,后有步数宝,以“步数+兑换+社交”模式,通过门槛不高的步数兑换奖品短时间内收获大量用户。

现在,很多小程序也都开始使用类似于步数宝的裂变套路。比如:京东京豆、享物说、礼物说、蘑菇街等等。然而,能够引起用户分享意愿的裂变需要深度洞察用户心理,如果单纯的以利益来驱动用户裂变的话,就需警惕不要踩“诱导分享”这条红线。


其实从今年1月以来,随着大量的小游戏涌现,对小游戏行业的阿拉丁指数呈现了“拉低”态势,一方面是由于很多游戏缺乏创新,无法有效吸引用户,并刺激用户分享;另一方面,随着微信对小游戏的监管力度加大,大量违规手段得以有效遏制。小游戏的行业指数现在已经基本稳定下来,行业逐渐的回归理性。所以小游戏的发展已经基本定型,反观网络购物,依旧有着变化莫测的市场,特别是京东,动作频频,可以期待未来的电商小程序市场。



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