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微信小程序的推广策略
时间 : 2018-08-22 14:18 浏览量 : 62


对于商家来说,拥有小程序只是一个基础而已。玩转小程序运营才是重中之重。而推广则是运营的根本,接下来由小编来简单的讲述一下怎么样能快速推广小程序的几种简单实用的策略,让商家能快速的推广自己的小程序,为运营打下一个良好的基础。


1、线下扫码

线下扫码是获取小程序最直接有效的方式。用户直接扫描二维码,进入小程序,然后进行相应的操作。商家通过将二维码与优惠活动的相结合,来吸引用户主动扫码。形成“扫码》进入小程序》购买商品/完成支付”的模式,完美的链接线上线下的场景服务。属于小程序的用完即走的特性,提高了线下服务效率。‍

相关的案例,我们可以参考一下摩拜单车的小程序:2017年1月摩拜单车小程序上线,2月份摩拜通过接入微信“线下二维码兼容”的小程序功能。用户扫码即可解锁摩拜单车,当时上线仅仅两个月,小程序直接为摩拜单车增加50%的新用户,疯狂的速度增长,直接推动摩拜单车的用户量突破了2亿大关。


2、服务通知

线下扫码之后,就是进行服务通知的方式推广啦。

当用户完成支付或者进行了表单的提交时,小程序就能为用户进行服务通知。每条通知都是以卡片的形式呈现给用户,通知内容可以包括通知时间、小程序的LOGO、名称、内容等等的信息。用户在接收消息后,通过查看消息的详情就能便捷地回到小程序面板,进行相对应的后续操作。在一定程度上提升了用户的活跃度,并且可以引导用户进行下一步的操作行为。增加了用户的滞留时间,增强用户粘性和产品的。服务通知可以在微信聊首页中查看,符合用户处理消息的习惯,能让用户更加便捷的掌握商家服务。

海王星辰小程序会给使用过小程序的用户推送优惠券,并且在优惠券到期前次提醒用户使用。提高了优惠券实用率,有效的进行了推广,增加了用户转化率。


3、分享立减

说到优惠卷,分享立减也是常用一种推广方式。

用户在完成支付之后,商家可以向用户赠送购物的“立减金”,用户必须同过满足一定条件才能使用。最常见的就是分享立减了,而分享到的好友可以直接进行新一轮消费,再一次进行推广,产生裂变效应。另外商家可配置不同条件的立减金,如新旧客户、会员等级、消费金额。同时也能根据用户喜好,来推荐个性化的商品,提高转化率,这种直达的小程序服务,能够促进消费,在用户收到立减金可以快速行动,转化成为交易。

最成功的立减案例就是拼多多了。通过拼团、杀价来吸引客户,客户又推荐给新客户拼团、杀价,快速的推广了品牌。


4、社群分享

通过用户自身的分享外,还有一种社群分享方式。

社群分享就是在聊天群里分享小程序。使用聊天群作为小程序的入口,将商家优惠活动信息展现给新用户,在用户点击进入之后即可参与活动,实现高效的转化。通过群内陌生好友之间相互推荐,以此消费刺激,实现口碑营销,快速裂变。


5、线上二维码

在聊天群里进行小程序分享,在朋友圈里,则可以用线上二维码进行推广

上线小程序码推广就是长按二维码进入小程序。与线下二维码相比,线上二维码有更高的容错率和识别性以及安全性,而且在审计上更具有个性化。对于小程序线上推广而言,长按识别二维码的功能出现后,用户可以将小程序分享在朋友圈里。开发者可以结合商家的需求,生成带线上二维码的商家海报,让商家将海报分享在朋友圈,让万能的朋友圈给商家的小程序进行导流。


6、公众号推广小程序

除了客户分享外,商家也能用公众号进行小程序引流。

小程序可以通过关联的公众号实现介绍页展示、消息推送、设置小程序入口等,也可以在图文中插入小程序二维码、图文logo,在会话中发送的小程序卡片、小程序广告等。

以公众号线上主导,小程序发力线下,实现线上和线下流量融合。公众号发送文章内容,吸引粉丝和客户,小程序则做商业服务或产品交易。两者相结合,达到在微信的生态体系内形成营销闭环。


7、小程序互链

公众号关联的小程序可以不止一个,小程序之间进行互相跳转也是一种推广的好方法。

比如一个公众号可以关联的8个主体小程序和5个非同主体小程序之间就可以相互跳转。小程序相互跳转的形式多种多样,能用文字、按钮、图片、扫码等。这样有利于商家形成小程序产业链,为用户提供全面、完整、流畅、多态的服务,提高转化率。同时小程序的各个页面信息也可以作为广告进行出售,这无疑也是一个巨大的宝藏。


8、朋友圈广告

小程序广告除了可以在小程序上也可以在朋友圈里。

朋友圈的广告费用相对来说比较高,比较适合品牌商家和O2O本地话商家服务。通过购买微信的朋友圈广告,在朋友圈中显示点击可直接进入小程序的卡片页面,用户浏览后可直接分享至好友和各种群聊。关于朋友圈支持投放小程序广告的功能还在灰度测试中,后续还会有进一步的开放。


9、微信搜索

相比于前面的主动出击,有时候被动接收也要做好。

微信有搜索小程序的功能。小程序在微信体系内的搜索机制是基于关键词来搜索的,商家可以根据目标对象词、公司品牌词、产品服务词以及用户在小程序内的使用习惯数据,对小程序关键词进行优化,提升小程序的搜索排名,增加小程序曝光度。

                                                                                                           

10、附近的小程序

最后要说的就是附近的小程序了。

微信小程序可以定义地理位置,包括附近小程序列表、分类。商家在后台开通“附近的小程序”功能后,附近方圆5km范围内的顾客都能用附近的小程序功能搜索到商家设置的门店小程序,用户点击之后即可进入。附近的小程序的功能可以帮助商户快速的在指定地点展示小程序,以方便被周围的用户找到并使用,快速培养用户的使用习惯。“大场景+小场景”的组合,使得小程序的服务场景更加细化,激活线上线下碎片化流量,设置不同的服务类目和状态信息展示,增加小程序的曝光度,吸引用户快速消费。


其实关于怎么样能快速推广小程序的问题,主要还是贴合自己的实际,把这些“黄金入口”合理的与自己的商业和优势相结合,这样才能够为商家带来更多的引流,提高营业。

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